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松下空調(diào)鄭進偉:堅持長期主義,穩(wěn)步持續(xù)增長

2024/3/19 10:35:41 發(fā)布  本站原創(chuàng)     瀏覽
【導(dǎo)讀】松下空調(diào)鄭進偉:堅持長期主義,穩(wěn)步持續(xù)增長!

  2024年3月14日,松下空調(diào)攜馭氧空調(diào)等新品參加AWE2024。在展會現(xiàn)場,廣州松下空調(diào)器有限公司副總經(jīng)理鄭進偉接受了慧聰家電網(wǎng)的專訪,介紹了過去一年松下空調(diào)的市場表現(xiàn)和新一年度的戰(zhàn)略側(cè)重點變化、市場推廣等內(nèi)容。

松下空調(diào)鄭進偉:堅持長期主義,穩(wěn)步持續(xù)增長

  “我們的發(fā)展情況還是穩(wěn)步持續(xù)增長,去年國內(nèi)家裝空調(diào)增長19%,對整個行業(yè)來說比平均水平高一些。”鄭進偉表示。

  新品馭氧空調(diào)亮相2024AWE

  提到技術(shù)創(chuàng)新,不得不提及松下空調(diào)的馭氧技術(shù),通過雙核分子篩排氮取氧,將空氣中的氮氣和氧氣分離,為室內(nèi)輸送高濃度氧氣,從而有效提升室內(nèi)氧氣濃度。

松下空調(diào)鄭進偉:堅持長期主義,穩(wěn)步持續(xù)增長

  松下空調(diào)在2024AWE展出了新品馭氧空調(diào)、廚房空調(diào)等產(chǎn)品。據(jù)了解,松下馭氧空調(diào)J13GKS10G搭載了馭氧技術(shù),出口氧濃度可達(dá)93%。不僅如此,這款空調(diào)還采用100倍納諾怡技術(shù),每秒釋放480000億個OH自由基,殺菌時間縮短8倍,有效去除空氣中的病毒、細(xì)菌、霉菌、過敏原等有害物質(zhì)。此外,松下J13GKS10G空調(diào)還支持語音控制、APP操作等多種智能操控方式,并通過第五代自清潔技術(shù)保持空調(diào)出風(fēng)潔凈。

  松下分體廚房空調(diào)采用1.5P/2P分體式設(shè)計,除油率達(dá)95%。在節(jié)能方面達(dá)到新一級能效,秒速制冷。

松下空調(diào)鄭進偉:堅持長期主義,穩(wěn)步持續(xù)增長

  對2024空調(diào)市場很有信心

  目前業(yè)內(nèi)對于空調(diào)市場整體市場規(guī)模有一個共識,市場處于存量時代,行業(yè)連續(xù)高增長的盛況未來將難再現(xiàn)。從企業(yè)的角度來看,即使沒有高增長局面,但整體市場仍然具有龐大的存量換新市場,也仍然存在新增市場需求。

  作為定位健康專家的松下空調(diào)來說,多年以來積累了很多健康科技,推出了很多受消費者歡迎的健康空調(diào)產(chǎn)品。50年左右的變頻技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗,擁有較高聲譽的松下空調(diào)壓縮機都是松下空調(diào)立身的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上,松下空調(diào)推出了行業(yè)首創(chuàng)的馭氧功能,100倍納諾怡技術(shù)、58度高溫自清潔技術(shù)等強優(yōu)勢技術(shù)。

松下空調(diào)鄭進偉:堅持長期主義,穩(wěn)步持續(xù)增長

  另外,松下空調(diào)產(chǎn)品的APF達(dá)到了5.28,達(dá)到超一級能效。

  “2024年空調(diào)市場量還是有的,但是競爭也會很激烈,但是我相信只要保持長期主義的理念,不斷地去保持品質(zhì),進行技術(shù)創(chuàng)新,就能夠保持長期競爭優(yōu)勢。”鄭進偉說。

  2024年總體戰(zhàn)略、渠道規(guī)劃

  鄭進偉介紹了2024年松下空調(diào)總體戰(zhàn)略上的調(diào)整和推廣方面的規(guī)劃。在總體戰(zhàn)略方面,松下空調(diào)將在2024年做出調(diào)整。“側(cè)重點會有一些變化”,鄭進偉介紹,前兩年松下空調(diào)的戰(zhàn)略主要還是運營內(nèi)部的改善,今年重點會側(cè)重在打造持續(xù)增長平臺,“我們需要做一些產(chǎn)品的創(chuàng)新,適應(yīng)新的變化的產(chǎn)品創(chuàng)新,也適應(yīng)新市場變化,比如說存量市場為主的市場變化。”鄭進偉介紹。

  據(jù)介紹,松下空調(diào)還會通過集團內(nèi)外的戰(zhàn)略合作,創(chuàng)新新商業(yè)模式,例如打造全品類的產(chǎn)品,全空間解決方案,全生命周期服務(wù),并通過內(nèi)部合作來推進這些工作。

松下空調(diào)鄭進偉:堅持長期主義,穩(wěn)步持續(xù)增長

  在渠道方面,松下空調(diào)重點圍繞存量市場開拓適合的新渠道,例如家裝裝修、售后服務(wù)方面、建材市場。而針對增量市場,松下空調(diào)加強了下沉渠道合作,進一步拓展農(nóng)村市場。同時,松下也在加強TO B業(yè)務(wù)的開展。

  2023年,松下空調(diào)在發(fā)布馭氧空調(diào)的同時宣布乒乓新星王楚欽為松下空調(diào)元生活力代言人,與Z世代青年人對話。2024年,松下空調(diào)計劃圍繞代言人王楚欽的賽事作為時間軸進行全方位的推廣。除此之外,針對618、雙十一、家裝節(jié)、國慶等重要的營銷節(jié)點會開展系列推廣。針對以舊換新市場,松下會開展走進老舊社區(qū)相關(guān)主題活動,推進消費者依舊換新市場工作。對于今年推出的新品,也會進行相應(yīng)的推廣工作。另外,松下空調(diào)還在2024年通過探索達(dá)人帶貨、視頻種草等形式提升流量。

  空調(diào)品類未來競爭核心是品質(zhì)和核心技術(shù)

  2023年空調(diào)市場結(jié)束了連續(xù)多年下滑,實現(xiàn)扭虧為盈。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)零售推總數(shù)據(jù),2023年空調(diào)市場實現(xiàn)零售額2117億元,同比增長7.5%,零售量6085萬臺,同比增長6.5%。

  對于未來的空調(diào)市場,鄭進偉認(rèn)為將以存量為主,增量為輔。雖然整體行業(yè)受到房地產(chǎn)市場低迷的影響,但市場還有萬億級的市場規(guī)模。另外,3月7日,國務(wù)院印發(fā)了《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》的通知。《行動方案》明確實施消費品以舊換新行動。開展汽車、家電產(chǎn)品以舊換新,推動家裝消費品換新。“未來市場存量市場這塊是最重要的戰(zhàn)場”,鄭進偉表示。

松下空調(diào)鄭進偉:堅持長期主義,穩(wěn)步持續(xù)增長

  在增量市場方面,鄭進偉表示農(nóng)村仍然具有增量市場,有很好的基礎(chǔ)。在天氣方面,這幾年整體的氣溫每年升高,對空調(diào)行業(yè)也是一個利好,空調(diào)這個品類未來有無限可能。

  “未來市場競爭還是品質(zhì)和核心技術(shù)”,鄭進偉分析,高品質(zhì)有核心技術(shù)力的產(chǎn)品越來越受消費者的青睞,未來消費者更加關(guān)注健康、節(jié)能、智能。除了產(chǎn)品,消費者也會更加重視服務(wù),特別是全空間的解決方案和全生命周期的服務(wù)也非常重要。

  松下空調(diào)前進的步伐不快,但是每一步都走的很穩(wěn)。“空調(diào)門檻不高,但是要真做好也不容易,市場競爭太激烈了。只有堅持長期主義,不斷側(cè)重品質(zhì),進行核心技術(shù)研發(fā),保持長期的競爭優(yōu)勢才能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”

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