2023年我國(guó)外部市場(chǎng)環(huán)境已回歸正軌，社會(huì)消費(fèi)在持續(xù)且穩(wěn)定的恢復(fù)。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率持續(xù)走高，這也將消費(fèi)的壓艙石作用凸顯出來(lái)。而在消費(fèi)者這邊，我們可以看到消費(fèi)者信心走勢(shì)依然在低位徘徊，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，伴隨著人均負(fù)債率持續(xù)走高，實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的投資機(jī)會(huì)減少，消費(fèi)者信心不足有可能進(jìn)一步制約需求落地釋放。信心不足與預(yù)算受限導(dǎo)致用戶持續(xù)理性化，但在這種理性的背后，我們也能看到部分消費(fèi)者選擇“為愛(ài)買單”，甚至呈現(xiàn)出“該省省、該花花”的理念分化。
12月未及預(yù)期
行業(yè)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)
而回歸到凈化器大盤來(lái)看，12月行業(yè)表現(xiàn)不及預(yù)期，全年來(lái)看線上、線下均維持小幅下滑，未能實(shí)現(xiàn)全年的增長(zhǎng)。
渠道持續(xù)碎片化
觸及消費(fèi)者難度增加
而分渠道來(lái)看，線上渠道占比仍有一定增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度已經(jīng)非常有限，有見(jiàn)頂?shù)内厔?shì)，而且在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間都難以超過(guò)9成，細(xì)分渠道來(lái)看，無(wú)論線上、線下渠道都在持續(xù)的碎片化，單一渠道重要性持續(xù)下降。
高端升級(jí)仍是基調(diào)
但中端產(chǎn)品已經(jīng)“卷”起來(lái)
拆開(kāi)價(jià)格段來(lái)看，23年整體仍然以高端升級(jí)作為基調(diào)，隨著產(chǎn)品體驗(yàn)的提升高端產(chǎn)品的價(jià)格有望繼續(xù)上移，而在雙11我們可以明顯看到，隨著需求回暖，低端占比有明顯回升，但2K-3K雖然今年出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品，比如寵物空凈、大參數(shù)的產(chǎn)品，但是占比仍然不高，我們判斷明年這部分將會(huì)成為品牌發(fā)力的主要方向。
大參數(shù)產(chǎn)品仍在普及
但有向全價(jià)格段分散的趨勢(shì)
而從參數(shù)來(lái)看，無(wú)論除甲醛還是顆粒物，核心價(jià)格段的參數(shù)升級(jí)基本接近尾聲，大參數(shù)有向核心價(jià)格段的兩端普及的趨勢(shì)，具體來(lái)看，低端占比較高的1-2k價(jià)位參數(shù)較去年幾乎持平，主要是1k以下和2-3k在增長(zhǎng)，而高端價(jià)位4-5k的參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)有接近尾聲的趨勢(shì)，品牌會(huì)把目光瞄準(zhǔn)更高一些的5-6k市場(chǎng)。
寵物凈化器有望突破現(xiàn)有凈化器人群
而細(xì)分來(lái)看，今年比較火爆的寵物空凈在618表現(xiàn)出色，到了雙11，雖然頭部品牌都有專業(yè)產(chǎn)品出來(lái)，但從占比來(lái)看提升幅度并不明顯，主要是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知曉度不高，而且部分產(chǎn)品過(guò)度重視適寵化，但在人性化上有所不足。而從動(dòng)銷品牌數(shù)來(lái)看，品牌方還是愿意積極的擁抱潛力極大的細(xì)分市場(chǎng)的，相比去年雙11線上的動(dòng)銷品牌數(shù)增長(zhǎng)非�？�，但基本都是以常規(guī)的家用產(chǎn)品，配合營(yíng)銷上增加貓貓狗狗的出鏡率這種方式來(lái)入局。
而在2024年隨著需求回暖，零售量同比有望回正，高端新品價(jià)格也普遍定在5000元左右，整體均價(jià)仍將會(huì)有一定的提升。而隨著持續(xù)的高端化，全年比較重要的兩個(gè)大促節(jié)點(diǎn)的影響力將會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。而在23年我們也能看到部分品牌定價(jià)在2-3K主打大參數(shù)，相信在24年這個(gè)價(jià)位將會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的核心價(jià)位。
