現(xiàn)在的涂料造假案為什么屢禁屢現(xiàn)呢？在國家相關部門的大力打造之下還能“絕處逢生”，不法分子跟質(zhì)檢部門的這場游擊站愈演愈激烈了。是社會的不良風氣造成的呢？還是什么呢？涂料品牌企業(yè)在這場沒有煙火的硝煙的戰(zhàn)爭中是主導著什么樣的位置呢？
我們可以看下剛剛過去不久的315大品牌的涂料造假案這一事例中，就可以看出涂料造假之手已經(jīng)申到了這些大品牌了。從表面上看，這一次在造假售假中中招的是譬如立邦、多樂士等洋品牌。在2012年和2013年的“3·15”期間，立邦、多樂士都不約而同地被曝出造假或者經(jīng)銷商售假的丑聞，一時間，立邦、多樂士成為行業(yè)人士及媒體的“千夫所指”，成為了擾亂市場秩序的罪魁禍首。
誠然，在此輪造假售假風波中，立邦、多樂士負有不可推卸的管理上的漏洞，比如2013年多樂士承認其哈爾濱專賣店售假，就足以讓其渠道管理的弊病顯露無疑，其品牌也必然“很受傷”。然而如果從更深的層次看待問題的話，不難發(fā)現(xiàn)問題的根本不在它們身上。俗話說“樹大招風”。在造假售假之風久經(jīng)醞釀的背景下，市場上占據(jù)較大市場份額的涂料品牌必然成為造假售假者的重點照顧對象，于是立邦、多樂士紛紛中招也在意料之內(nèi)。
大利益驅(qū)動下，不法分子鋌而走險
由于套牌、榜名牌、冒牌的涂料可以給自己帶來可觀的利益，于是，不良分子看中了涂料這一塊大蛋糕，想從中分得一杯羹，所以，這些不法分子就鋌而走險，走上假冒造假涂料之路。我們就如一款專賣店的涂料來說吧，正品內(nèi)墻涂料在專賣店的售價是要500-800元左右，而不法商家套牌的進貨價是150元，銷售價是350元，中間有200元的差價可賺，一桶賺200元，那么10桶，50桶呢，這個數(shù)量的差額是如此的可觀，難怪這些人鋌而走險了。
傍名牌套名牌增加銷售，名牌趟著也中槍
記者暗訪了解到，一些不法商家之所以這些無所畏懼的銷售這些套牌冒牌產(chǎn)品。除了因為利益可觀之外，還有另一個原因就是這些大品牌的涂料在市場上具有很高的銷售量，消費者都是奔著名牌而來，不法分子就是看中了這一點，“努力生產(chǎn)，制造假貨”，從中獲取利益。像多樂士、立邦這個大品牌趟著也會被中槍的，因為這些品牌人人都認得啊。——這是一個涂料商家的原話。
對于中國涂料行業(yè)來說，造假售假早就成為毒害行業(yè)良好發(fā)展環(huán)境的頑疾，而造成這一問題的主力，其實是散布在民間的眾多以造假售假為營生的非法從業(yè)人士。因此，中國涂料行業(yè)的造假售假亂象不能簡單地歸咎于某些占據(jù)市場大份額的洋品牌身上。如果只是一味地盯著那些洋品牌而追求肅清彌漫在涂料市場上的造假售假之風，無異于南轅北轍，至少是走到了彎路上去。
涂料造假溫床誰之過？
十年時間或者只是彈指一揮間，然而涂料行業(yè)的造假售假亂象并沒有被“彈”走，反而愈演愈烈�；蛟S再給一個十年，我們也很難信心滿滿地說就能夠?qū)⑦@一行業(yè)頑疾根治。中國涂料行業(yè)品牌之雜亂、市場之無序、管理之乏力……這些因素加起來成了造假售假亂象的溫床。
當造假售假或者打假也成為一種營銷手段，那更充分地說明了亂象已經(jīng)到了不得不治理的程度。然而如何治理，誰來牽頭，又是否能夠贏得足夠的號召力，等等這些問題都成為涂料行業(yè)治理造假售假亂象的制肘。
資訊整理：中國品牌網(wǎng)
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