“凱撒至尊是紅星美凱龍?jiān)谠羞M(jìn)口品牌B2B服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造全國最高端的自營進(jìn)口家居平臺(tái)。它的開業(yè)，標(biāo)志紅星美凱龍的國際戰(zhàn)略再次升級(jí)。” 紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長車建芳在開場致辭中說。
紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長車建芳
紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁、凱撒至尊總經(jīng)理劉中露則表示，“‘凱撒至尊’這個(gè)名字是由車建新董事長親自取的。他說要么不做，要做就做第一。凱撒至尊要做全中國進(jìn)口家居第一品牌，將意大利百年私人訂制品牌帶入中國，為中國金字塔最頂端的人群及精英階層打造‘一生以求的家’!。”
100%歐洲進(jìn)口家居，點(diǎn)亮歐式生活
凱撒至尊是紅星美凱龍旗下自營進(jìn)口家居品牌，北京東四環(huán)店是其開出的第一家直營店，營業(yè)面積達(dá)3000平方米。
據(jù)了解，凱撒至尊目前總共代理了75個(gè)歐洲一線家居品牌，主營意大利100%純進(jìn)口奢侈家居，簽約品牌包括Aston Matin、Lamborghini、Zanaboni、Riva、Baldi等。其中全國獨(dú)家代理就有二十幾家，同時(shí)獲得68件全球限量產(chǎn)品在中國首發(fā)，3件產(chǎn)品特意為凱撒至尊打造并在中國做全球首發(fā)。
“由于資金運(yùn)作能力，渠道建設(shè)等各方面原因，很多在國外很受消費(fèi)者喜愛的家居品牌，始終難以進(jìn)入中國市場，致使消費(fèi)者錯(cuò)失這些產(chǎn)品。我們希望以凱撒至尊第一家店開業(yè)為起點(diǎn)，與廣大進(jìn)口家居代理商在紅星美凱龍經(jīng)營的其他進(jìn)口品牌，形成有益的補(bǔ)充，讓各地高端消費(fèi)者多一些選擇，少一些遺憾。”車建芳說。
對(duì)此，歐洲品牌方代表紛紛表示，很高興能夠跟凱撒至尊達(dá)成合作，借助凱撒至尊及其背后紅星美凱龍的強(qiáng)大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為中國消費(fèi)者帶來更豐富的高品質(zhì)家居消費(fèi)選擇。
在大力引進(jìn)意大利家居品牌的同時(shí)，凱撒至尊還為消費(fèi)者提供一系列專屬服務(wù)，比如推出“客戶價(jià)值終身管理CVM體系”、“24小時(shí)白金管家服務(wù)體系”、“私人訂制套餐”等，營造極致的家居購物體驗(yàn)。出席本次開業(yè)酒會(huì)的Angelababy成為第一個(gè)獲得凱撒至尊私人訂制的尊享客戶。
定位全國第一進(jìn)口家居連鎖，3年20家
與傳統(tǒng)的家居賣場不同，凱撒至尊試圖再現(xiàn)歐洲“名店模式”：商場選址瞄準(zhǔn)中國最好的城市、最成熟的商圈、最高端的家居商場以及商場的黃金商鋪。同時(shí)，聘請(qǐng)來自意大利的專業(yè)設(shè)計(jì)大師，參考香榭麗舍大街、米蘭名店街、班霍夫大街等，融入意大利文化元素，設(shè)計(jì)外立面形象。
“我們主要服務(wù)金字塔最頂尖人群和精英階層，凱撒至尊不只銷售家居，還銷售生活方式。從商場硬件，到售后服務(wù)，在行業(yè)內(nèi)都是超前的。”劉中露說。
談及凱撒至尊的定位，劉中露直言， “從成立之初，凱撒至尊就致力于打造全國乃至全球第一的進(jìn)口家居連鎖企業(yè)，做中國進(jìn)口高端家居業(yè)的王者。”
這一目標(biāo)背后的最大支撐，是凱撒至尊背后的進(jìn)口家居行業(yè)頂級(jí)團(tuán)隊(duì)。
據(jù)了解，劉中露進(jìn)入進(jìn)口家居行業(yè)十多年，是國內(nèi)最早一批從業(yè)者。在他的帶領(lǐng)下，凱撒至尊聚集了一批專業(yè)人才：招募米蘭家具展連續(xù)10年來最大的買手團(tuán)隊(duì)，不斷往來歐洲，“買通全球”;組建意大利設(shè)計(jì)大師團(tuán)隊(duì)，為客戶提供原汁原味的意大利家居設(shè)計(jì)服務(wù);聘請(qǐng)高端商場運(yùn)營、奢侈品運(yùn)營、市場推廣團(tuán)隊(duì)，以專業(yè)和服務(wù)稱雄行業(yè)。
劉中露透露，凱撒至尊已經(jīng)有明確的3年規(guī)劃，未來將在全國打造20家旗艦店，上海、深圳、杭州、武漢等一二線城市都將布局，每家店展廳面積均在5000㎡以上。在這些直營店之外，凱撒至尊還將推出特許加盟模式，把進(jìn)口家居售賣和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋紅星美凱龍全國200多家商場。
消費(fèi)升級(jí)，家居業(yè)國際化加速
當(dāng)下，中國正在發(fā)生一場舉世矚目的消費(fèi)升級(jí)，從原來的“價(jià)格優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)優(yōu)先”。
劉中露表示，做凱撒至尊的一個(gè)重要原因，就是迎合中國消費(fèi)升級(jí)。“中國用30年走完了西方200年工業(yè)化歷程，在中國人由富及貴的過程中，一定會(huì)重視家居消費(fèi)品質(zhì)。”
另外，凱撒至尊將最前沿的家居消費(fèi)理念和優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品引入國內(nèi)，滿足消費(fèi)者日益高端化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，跟紅星美凱龍‘全球家居品牌典范’的定位以及‘提升國人居家品味’的核心理念也是高度一致的。
事實(shí)上，紅星美凱龍并不是第一次“引進(jìn)來”國際品牌。正如車建芳在致辭中所說，凱撒至尊是紅星美凱龍?jiān)谠羞M(jìn)口品牌B2B服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造全國最高端的自營進(jìn)口家居平臺(tái)。紅星美凱龍?jiān)缭谇ъ暌潦季驮谏虾Ｕ姹鄙虉龃蛟炝水?dāng)時(shí)在國內(nèi)最全的進(jìn)口建材區(qū)，之后又在深圳、南京、重慶、昆明等城市，陸續(xù)打造了進(jìn)口家居館，為各地高端消費(fèi)人群帶來全球最頂級(jí)的家居文化大餐。
值得關(guān)注的是，在今年1月初舉行的第四屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上，紅星美凱龍董事長車建新曾分享“用大世界思維走國際化家居連鎖之路”的觀點(diǎn)。他提到，“把家居行業(yè)連鎖到國外去，是我未來的夢(mèng)想。”
此次凱撒至尊批量“引進(jìn)來”國際家居品牌，堅(jiān)實(shí)地邁出國際化又一步。那么，紅星美凱龍將在何時(shí)帶領(lǐng)中國家居廠商“走出去”，賣到國外?值得期待。
