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紅星美凱龍凱撒至尊正式開業(yè) 消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)家居國際化

2017/6/30 9:17:17 發(fā)布  互聯(lián)網(wǎng)     瀏覽
【導(dǎo)讀】6月28日,紅星美凱龍家居集團(tuán)旗下全資子公司、自營進(jìn)口家居品牌紅星美凱龍凱撒至尊(以下簡稱“凱撒至尊”)第一家直營店在北京至尊mall開業(yè)正式開業(yè),首批28家意大利品牌入駐凱撒至尊授權(quán)簽約儀式同步舉行。紅星美凱龍形象代言人AngelaBaby、歐洲品牌方代表、設(shè)計(jì)大咖、VIP特約客戶及各大媒體悉數(shù)出席本次開業(yè)酒會(huì),共同見證凱撒至尊華麗綻放。

  “凱撒至尊是紅星美凱龍?jiān)谠羞M(jìn)口品牌B2B服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步打造全國最高端的自營進(jìn)口家居平臺(tái)。它的開業(yè),標(biāo)志紅星美凱龍的國際戰(zhàn)略再次升級(jí)。” 紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長車建芳在開場致辭中說。

紅星美凱龍凱撒至尊正式開業(yè) 消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)家居國際化

  紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長車建芳

  紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁、凱撒至尊總經(jīng)理劉中露則表示,“‘凱撒至尊’這個(gè)名字是由車建新董事長親自取的。他說要么不做,要做就做第一。凱撒至尊要做全中國進(jìn)口家居第一品牌,將意大利百年私人訂制品牌帶入中國,為中國金字塔最頂端的人群及精英階層打造‘一生以求的家’!。”

  100%歐洲進(jìn)口家居,點(diǎn)亮歐式生活

  凱撒至尊是紅星美凱龍旗下自營進(jìn)口家居品牌,北京東四環(huán)店是其開出的第一家直營店,營業(yè)面積達(dá)3000平方米。

  據(jù)了解,凱撒至尊目前總共代理了75個(gè)歐洲一線家居品牌,主營意大利100%純進(jìn)口奢侈家居,簽約品牌包括Aston Matin、Lamborghini、Zanaboni、Riva、Baldi等。其中全國獨(dú)家代理就有二十幾家,同時(shí)獲得68件全球限量產(chǎn)品在中國首發(fā),3件產(chǎn)品特意為凱撒至尊打造并在中國做全球首發(fā)。

  “由于資金運(yùn)作能力,渠道建設(shè)等各方面原因,很多在國外很受消費(fèi)者喜愛的家居品牌,始終難以進(jìn)入中國市場,致使消費(fèi)者錯(cuò)失這些產(chǎn)品。我們希望以凱撒至尊第一家店開業(yè)為起點(diǎn),與廣大進(jìn)口家居代理商在紅星美凱龍經(jīng)營的其他進(jìn)口品牌,形成有益的補(bǔ)充,讓各地高端消費(fèi)者多一些選擇,少一些遺憾。”車建芳說。

  對(duì)此,歐洲品牌方代表紛紛表示,很高興能夠跟凱撒至尊達(dá)成合作,借助凱撒至尊及其背后紅星美凱龍的強(qiáng)大平臺(tái)優(yōu)勢(shì),為中國消費(fèi)者帶來更豐富的高品質(zhì)家居消費(fèi)選擇。

  在大力引進(jìn)意大利家居品牌的同時(shí),凱撒至尊還為消費(fèi)者提供一系列專屬服務(wù),比如推出“客戶價(jià)值終身管理CVM體系”、“24小時(shí)白金管家服務(wù)體系”、“私人訂制套餐”等,營造極致的家居購物體驗(yàn)。出席本次開業(yè)酒會(huì)的Angelababy成為第一個(gè)獲得凱撒至尊私人訂制的尊享客戶。

  定位全國第一進(jìn)口家居連鎖,3年20家

  與傳統(tǒng)的家居賣場不同,凱撒至尊試圖再現(xiàn)歐洲“名店模式”:商場選址瞄準(zhǔn)中國最好的城市、最成熟的商圈、最高端的家居商場以及商場的黃金商鋪。同時(shí),聘請(qǐng)來自意大利的專業(yè)設(shè)計(jì)大師,參考香榭麗舍大街、米蘭名店街、班霍夫大街等,融入意大利文化元素,設(shè)計(jì)外立面形象。

  “我們主要服務(wù)金字塔最頂尖人群和精英階層,凱撒至尊不只銷售家居,還銷售生活方式。從商場硬件,到售后服務(wù),在行業(yè)內(nèi)都是超前的。”劉中露說。

  談及凱撒至尊的定位,劉中露直言, “從成立之初,凱撒至尊就致力于打造全國乃至全球第一的進(jìn)口家居連鎖企業(yè),做中國進(jìn)口高端家居業(yè)的王者。”

  這一目標(biāo)背后的最大支撐,是凱撒至尊背后的進(jìn)口家居行業(yè)頂級(jí)團(tuán)隊(duì)。

  據(jù)了解,劉中露進(jìn)入進(jìn)口家居行業(yè)十多年,是國內(nèi)最早一批從業(yè)者。在他的帶領(lǐng)下,凱撒至尊聚集了一批專業(yè)人才:招募米蘭家具展連續(xù)10年來最大的買手團(tuán)隊(duì),不斷往來歐洲,“買通全球”;組建意大利設(shè)計(jì)大師團(tuán)隊(duì),為客戶提供原汁原味的意大利家居設(shè)計(jì)服務(wù);聘請(qǐng)高端商場運(yùn)營、奢侈品運(yùn)營、市場推廣團(tuán)隊(duì),以專業(yè)和服務(wù)稱雄行業(yè)。

  劉中露透露,凱撒至尊已經(jīng)有明確的3年規(guī)劃,未來將在全國打造20家旗艦店,上海、深圳、杭州、武漢等一二線城市都將布局,每家店展廳面積均在5000㎡以上。在這些直營店之外,凱撒至尊還將推出特許加盟模式,把進(jìn)口家居售賣和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋紅星美凱龍全國200多家商場。

  消費(fèi)升級(jí),家居業(yè)國際化加速

  當(dāng)下,中國正在發(fā)生一場舉世矚目的消費(fèi)升級(jí),從原來的“價(jià)格優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)優(yōu)先”。

  劉中露表示,做凱撒至尊的一個(gè)重要原因,就是迎合中國消費(fèi)升級(jí)。“中國用30年走完了西方200年工業(yè)化歷程,在中國人由富及貴的過程中,一定會(huì)重視家居消費(fèi)品質(zhì)。”

  另外,凱撒至尊將最前沿的家居消費(fèi)理念和優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品引入國內(nèi),滿足消費(fèi)者日益高端化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求,跟紅星美凱龍‘全球家居品牌典范’的定位以及‘提升國人居家品味’的核心理念也是高度一致的。

  事實(shí)上,紅星美凱龍并不是第一次“引進(jìn)來”國際品牌。正如車建芳在致辭中所說,凱撒至尊是紅星美凱龍?jiān)谠羞M(jìn)口品牌B2B服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步打造全國最高端的自營進(jìn)口家居平臺(tái)。紅星美凱龍?jiān)缭谇ъ暌潦季驮谏虾U姹鄙虉龃蛟炝水?dāng)時(shí)在國內(nèi)最全的進(jìn)口建材區(qū),之后又在深圳、南京、重慶、昆明等城市,陸續(xù)打造了進(jìn)口家居館,為各地高端消費(fèi)人群帶來全球最頂級(jí)的家居文化大餐。

  值得關(guān)注的是,在今年1月初舉行的第四屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上,紅星美凱龍董事長車建新曾分享“用大世界思維走國際化家居連鎖之路”的觀點(diǎn)。他提到,“把家居行業(yè)連鎖到國外去,是我未來的夢(mèng)想。”

  此次凱撒至尊批量“引進(jìn)來”國際家居品牌,堅(jiān)實(shí)地邁出國際化又一步。那么,紅星美凱龍將在何時(shí)帶領(lǐng)中國家居廠商“走出去”,賣到國外?值得期待。

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