他表示,作為游戲開發(fā)商,網(wǎng)易成功的很大一部分取決于該公司未來如何持續(xù)推出熱門、成功的手游。在這一方面,網(wǎng)易有著不錯(cuò)的履歷。
網(wǎng)易的成功已從中國擴(kuò)大至了華爾街,過去幾年網(wǎng)易股價(jià)一直保持上升趨勢。過去3年,網(wǎng)易股價(jià)上漲了超過200%。
亨利·郭表示:“我們的數(shù)據(jù)和分析顯示,網(wǎng)易的端游仍然保持穩(wěn)定,而手游有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。他們已成功地將幾款端游移植到移動端,并獲得了良好的接受。市場似乎也很喜歡網(wǎng)易股票。”
中國有著全球最大的游戲市場,發(fā)展空間很大。這意味著,網(wǎng)易仍有很好的機(jī)會。中國的網(wǎng)民總數(shù)超過6.88億,但這只占中國總?cè)丝诘囊话。在所有網(wǎng)民中,有90%的人都使用手機(jī)。因此,網(wǎng)易正在大舉投資發(fā)展手游。
90款游戲,41款開發(fā)中
網(wǎng)易創(chuàng)立于1997年。在公司歷史的很長時(shí)間里,網(wǎng)易都運(yùn)營著熱門端游。目前,網(wǎng)易的產(chǎn)品線中包括90多款手游,而另41款正在開發(fā)中。這將確保網(wǎng)易的地位,而投資者可以借道網(wǎng)易參與中國快速發(fā)展的移動文化。
網(wǎng)易擁有3大核心業(yè)務(wù):PC和移動游戲,廣告服務(wù),以及電商業(yè)務(wù)。其中,游戲業(yè)務(wù)帶來了大部分收入。網(wǎng)易還運(yùn)營著中國用戶數(shù)最多的門戶網(wǎng)站之一163.com,提供了熱門的流媒體音樂服務(wù),同時(shí)也是中國最大的電子郵箱服務(wù)之一。
2015年1月,網(wǎng)易宣布推出跨境電商平臺考拉,專注于銷售來自國外的商品。考拉的競爭對手包括阿里巴巴和京東等。
網(wǎng)易首席財(cái)務(wù)官蔡安活表示,考拉正維持健康的增長,利潤率正在提升。相對于阿里巴巴和京東,考拉正實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。高盛在一份研報(bào)中預(yù)計(jì),到2017年,考拉的營收將達(dá)到22億美元。
不過,網(wǎng)易的業(yè)務(wù)核心仍是游戲。該業(yè)務(wù)面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括當(dāng)前核心游戲和新游戲的疲軟表現(xiàn),市場競爭的白熱化,利潤率的下降,以及執(zhí)行出現(xiàn)問題。
與騰訊的競爭
在游戲市場,網(wǎng)易的主要競爭對手是騰訊。從營收來看,騰訊是中國最大的游戲公司。騰訊同時(shí)也擁有熱門消息平臺微信和社交媒體服務(wù),可以利用這些渠道去推廣游戲。在中國網(wǎng)游市場,網(wǎng)易被認(rèn)為是騰訊唯一真正的競爭對手。
網(wǎng)易提供了中國最熱門的一些網(wǎng)絡(luò)游戲,包括從動視暴雪獲得授權(quán)的《魔獸世界》。
從2009年開始,網(wǎng)易就獲得了《魔獸世界》和其他一些游戲的獨(dú)家授權(quán)。今年5月底,網(wǎng)易將動視暴雪新作《守望先鋒》引入中國市場。
Niko Partners研究分析師麗莎·漢森(Lisa Hanson)表示:“網(wǎng)易長期以來運(yùn)營著優(yōu)秀的作品,有著不錯(cuò)的技術(shù),在開發(fā)者和玩家之間有著良好的聲譽(yù)。”Niko Partners估計(jì),2015年中國網(wǎng)游市場的總營收達(dá)到150億美元,而到2020年預(yù)計(jì)將達(dá)到204億美元。
網(wǎng)易正在研究將最熱門的作品推向英語用戶。網(wǎng)易于2015年2月在舊金山灣區(qū)成立了首個(gè)美國辦公室。在這里,研發(fā)團(tuán)隊(duì)針對歐美市場開發(fā)移動游戲。網(wǎng)易表示,美國辦公室的戰(zhàn)略是拿來中國市場的熱門游戲,在重新開發(fā)后推向美國和其他國家用戶。
漢森表示,通過收購以及游戲出口,中國公司以往也曾取得過一定的成功。
除了與動視暴雪和其他游戲開發(fā)商的授權(quán)合作之外,網(wǎng)易也自主開發(fā)了多款游戲,其中大部分是多人在線游戲。相對而言,騰訊的游戲主要來自授權(quán)。
亨利·郭表示:“網(wǎng)易有著很強(qiáng)的自主開發(fā)專業(yè)性。”
新游戲受到好評
網(wǎng)易營收的超過3/4來自多人在線游戲,例如《大話西游》系列。多人在線游戲比較適合PC端,但隨著用戶逐漸轉(zhuǎn)向移動端,PC游戲市場整體正在走弱。因此,網(wǎng)易正在大力投資,推動游戲產(chǎn)品線的多樣化,吸引更廣泛的用戶。
今年第一季度,手游仍是網(wǎng)易的主要增長動力。網(wǎng)易的經(jīng)典作品保持領(lǐng)先,但新游戲也獲得了玩家的接受。
過去兩個(gè)季度,《大話西游》和《夢幻西游》手游是中國版蘋果App Store中最熱門的兩款游戲之一。新游戲,例如《功夫熊貓3》和《The X-World》于今年1月推出,獲得了不錯(cuò)的評價(jià)。
以本地貨幣計(jì)算,網(wǎng)易第一季度營收同比增長116%,至12億美元。其中,網(wǎng)游營收同比增長104%,至9.33億美元,廣告服務(wù)營收同比增長32%,至6100萬美元。其他業(yè)務(wù),包括郵箱和電商,營收同比增長258%,至2.34億美元。
第一季度,網(wǎng)易每股ADS股份利潤同比增長79%,至3.12美元。截至第一季度末,網(wǎng)易持有的現(xiàn)金和短期投資達(dá)到44億美元。
網(wǎng)易于5月11日公布了第一季度財(cái)報(bào)。當(dāng)時(shí)蔡安活表示,網(wǎng)易的多項(xiàng)業(yè)務(wù)都呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長。