自2023年底開始，沉寂已久的空氣凈化器行業(yè)，終于有了些許活力。無論養(yǎng)寵用戶在社交平臺上對空氣凈化器的“安利”，還是一些企業(yè)開始推出新品，都為空氣凈化器行業(yè)帶來了一定的熱度。這也令行業(yè)在2024年第一季度迎來許久未見的線上、線下雙增長的勢頭。那么，空氣凈化器行業(yè)能否借勢向上，迎來市場發(fā)展的“第二春”?
線上市場實(shí)現(xiàn)久違的兩位數(shù)增長
市場需求低迷，無法找到新的增長點(diǎn)，是近幾年空氣凈化器行業(yè)一直無法邁過的坎兒。隨著霧霾天氣不再常見，除甲醛成為空氣凈化器的主打功能。然而，僅憑這一功能，空氣凈化器對消費(fèi)者的吸引力有限，無法拉動市場增長。
2023年下半年，寵物空氣凈化器進(jìn)入大眾視野。在抖音、小紅書等平臺上，空氣凈化器濾芯上布滿毛發(fā)這一極具沖擊力的畫面，帶來了不小的討論度。在小紅書上，寵物空氣凈化器相關(guān)筆記數(shù)量超過1萬條，最高關(guān)聯(lián)話題為“吸毛”“測評”“除臭”“效果”等;在抖音上，寵物空氣凈化器的討論度也非常高，相關(guān)視頻的最高點(diǎn)贊量超過65萬。
高漲的關(guān)注度帶來較高的市場增速，空氣凈化器線上市場更是呈現(xiàn)出多年未有的兩位數(shù)高速增長。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，空氣凈化器線上市場零售額為9.7億元，同比增長16%，零售量達(dá)到63萬臺，同比增長24%;線下市場零售額達(dá)到1.5億元，同比增長4%，零售量達(dá)到4萬臺，同比增長6%。
奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理梁浩認(rèn)為，從需求端來看，市場增長的原因主要有兩方面。一是低端需求回暖。隨著頭部企業(yè)布局中低端產(chǎn)品，大參數(shù)產(chǎn)品價格持續(xù)下探，消費(fèi)者能以較低的價格購買到合適的產(chǎn)品，有助于釋放大眾的消費(fèi)需求。二是寵物空氣凈化器的拉動。隨著寵物凈化器逐漸“專業(yè)化”，養(yǎng)寵人群逐漸成為空氣凈化器的主銷人群之一，這一新增需求拉動了行業(yè)的增長，成為除甲醛以外的市場第二增長曲線。梁浩用一組數(shù)據(jù)說明了寵物空氣凈化器對行業(yè)高增長的重要助力。2023年第一季度，寵物空氣凈化器零售額占比僅有4.2%，而2024年第一季度，這一產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)達(dá)到16%。
從市場表現(xiàn)來看，2024年，空氣凈化器行業(yè)有望迎來自2017年之后的首個正增長年，行業(yè)迎來觸底反彈。某企業(yè)負(fù)責(zé)人預(yù)測，今年的空氣凈化器市場規(guī)�？赡芡葘�(shí)現(xiàn)小幅增長。盡管增長幅度應(yīng)該不會太大，全年市場銷量很難越過300萬臺大關(guān)，但依然提升了業(yè)界的信心。
寵物和除甲醛成主要發(fā)力點(diǎn)
在此之前，空氣凈化器已經(jīng)連續(xù)7年出現(xiàn)下跌。期間，基本所有的空氣凈化器品牌都走得非常艱難。
行業(yè)不景氣，許多品牌選擇了退出。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年線上空氣凈化器在銷品牌數(shù)量為692個，2023年僅有350個，截至2024年4月更是僅有239個。梁浩表示，與2016年相比，如今空氣凈化器在銷品牌數(shù)量大幅下滑，但這也讓行業(yè)的“堅(jiān)守者”們打磨出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。
正因此，在寵物清潔需求高漲之時，空氣凈化器行業(yè)能夠迅速抓住市場機(jī)遇。2023年底，專門針對養(yǎng)寵家庭需求推出專業(yè)寵物空氣凈化器的品牌并不多，更多的是對可以滿足部分養(yǎng)寵家庭需求的普通空氣凈化器進(jìn)行宣傳包裝。進(jìn)入2024年后，陸續(xù)有不少企業(yè)推出專門的寵物空氣凈化器產(chǎn)品，進(jìn)一步提高消費(fèi)者使用體驗(yàn)。
寵物空氣凈化器解決的主要痛點(diǎn)是寵物毛發(fā)、過敏原和異味。經(jīng)過行業(yè)多年的技術(shù)升級，主流企業(yè)基本可以滿足這些消費(fèi)需求。其中，寵物毛發(fā)通過粗篩濾芯就可以解決;過敏原其實(shí)是顆粒物的一部分，用HEPA濾芯可以過濾;異味問題也可以通過浸漬活性炭濾芯來解決。“已有的技術(shù)積累是不少企業(yè)可以如此快速推出產(chǎn)品響應(yīng)消費(fèi)者需求變化的重要原因。”某業(yè)內(nèi)人士說。
寵物空氣凈化器因清理毛發(fā)比較多，濾芯容易堵，進(jìn)而影響空氣凈化的效果。因此，解決這一問題成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。IQAir的解決方案是PreScreen粗篩濾芯。PreScreen粗篩濾芯可清洗，可重復(fù)使用，適用IQAir的多種機(jī)型，可以有效攔截較大的毛發(fā)、浮塵、飛絮類污染物。只需要定期清理PreScreen粗篩濾芯，就可以有效延長上層濾芯使用壽命，釋放上層濾芯的凈化潛能。“這種設(shè)計(jì)優(yōu)勢顯而易見，消費(fèi)者不需要為了寵物凈化的單一需求而另外購買空氣凈化器，原有客戶只要簡單增加一層粗篩濾芯即可讓空氣凈化器更持久高效地工作。”IQAir中國市場銷售副總裁韓晶晶表示，“PreScreen粗篩濾芯可清洗、可重復(fù)利用的特點(diǎn)，也符合IQAir一貫以來倡導(dǎo)的綠色環(huán)�？沙掷m(xù)理念。”
此外，中國市場對空氣凈化器的主要需求仍是除甲醛。目前，業(yè)內(nèi)的除甲醛解決方案主要有活性炭吸附和催化反應(yīng)分解兩種。由于活性炭吸附飽和后有甲醛反向釋放形成二次污染的隱患，不少品牌的高端產(chǎn)品選擇催化反應(yīng)分解方案。
高端趨勢顯現(xiàn)，未來仍有發(fā)展空間
隨著產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)升級，空氣凈化器高端市場表現(xiàn)更為亮眼。梁浩表示，當(dāng)前，頭部品牌都有進(jìn)一步提升高端定價的趨勢，7000元以上市場可能會成為2024年下半年各家競爭的核心。
目前，空氣凈化器線上市場規(guī)模占比已接接近九成，呈現(xiàn)出觸頂之勢。未來，線下市場或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)爭奪市場的主要陣地。性能佳、品質(zhì)高、體驗(yàn)佳的高端產(chǎn)品將為企業(yè)布局線下市場提供強(qiáng)有支撐力。目前，頭部品牌均陸續(xù)加大線下市場的布局。
認(rèn)知度不足，是空氣凈化器行業(yè)面臨的老生常談的問題。目前，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，空氣凈化器的作用是除PM2.5和除甲醛。實(shí)際上，空氣凈化器可以解決多種室內(nèi)空氣問題，除了PM2.5和甲醛外，還可以有效去除空氣中的甲苯、異味，同時能消除過敏原，甚至有的產(chǎn)品可以消滅細(xì)菌和病毒等。因此，如何提高消費(fèi)者認(rèn)知，進(jìn)行人群破圈，是需要行業(yè)共同探索的大方向。寵物空氣凈化器的出圈，就是一個非常好的例子，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步了解了空氣凈化器作用。
目前，空氣凈化器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入觸底反彈的新階段。然而，在房地產(chǎn)市場低迷和消費(fèi)信心不足的背景下，空氣凈化器市場仍然充斥著諸多不確定性。對于未來發(fā)展，某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“從短期來看，空氣凈化器行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)大幅增長，迎來市場發(fā)展的‘第二春’并不容易。但是，從長期來看，只要時刻保持敏銳的洞察力，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級，空氣凈化器行業(yè)仍有發(fā)展空間。”
