眼下,中國智能手機市場逐漸飽和,競爭日趨激烈。不少手機企業(yè)選擇推出個性化的產(chǎn)品,實現(xiàn)差異化競爭。
8月28日,在中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)當天,國產(chǎn)手機企業(yè)8848宣布,將推出私人訂制手機服務(wù),用戶可按照個人喜好選擇材料、顏色、圖案訂制手機。在價格方面,8848定位于輕奢品,每部訂制手機的價格都超過萬元。
8848是近兩年悄然崛起的手機品牌,主推萬元以上的高端手機產(chǎn)品。據(jù)創(chuàng)始人杜國楹透露,兩年來8848手機已賣出24.8萬臺。對比之下,老牌奢華手機品牌Vertu近日剛剛宣布停止生產(chǎn)。杜國楹認為,Vertu的失敗在于讓一款科技產(chǎn)品過分奢侈了,8848所定義的科技奢侈品是輕奢,是介于iPhone與Vertu之間的萬元手機。
8848手機與其說是科技產(chǎn)品,倒不如說它更像一款奢侈品,在機身材料及制作工藝上極盡奢華。8848此前發(fā)布的產(chǎn)品,都選用鈦合金做機身。這次發(fā)布的新機型M4,機身使用了高科技材質(zhì)碳纖維。這種材料通常用在航空及高端跑車,質(zhì)量比金屬鋁輕,但強度卻高于鋼鐵,耐腐蝕。
所謂私人訂制手機,就是8848鈦金手機除了標準款外,還為顧客提供個性化外觀設(shè)計的可能性。比如,除了牛皮,顧客還可以選擇蜥蜴皮或鱷魚皮作為機身。不同的皮料又有十多種顏色可選,與之搭配的鈦金屬,也包括鍍黃金,鍍鉑金,鍍玫瑰金、香檳金、以及磨砂黑等多種可能,甚至還可以包括寶石鑲嵌,鐫刻姓名等。
除此之外,8848還邀請了范冰冰“龍袍”設(shè)計師、有“中國高定第一人”之稱的勞倫斯.許打造了定制版的M4。據(jù)了解,這不是8848手機與勞倫斯?許的第一次合作。去年12月份,8848推出的售價19999元的故宮賀歲版手機就是由勞倫斯.許設(shè)計,該款產(chǎn)品限量999臺,上市不久就宣告售罄。
事實上,科技產(chǎn)品與奢侈品緊密融合正逐漸成為一種潮流。蘋果與愛馬仕合作智能手表,LG牽手普拉達推新款手機。前不久,LV發(fā)布的智能手表,定價達到2萬元人民幣,廣受時尚潮人追捧。
可以看出,智能手機、手表等科技產(chǎn)品本身所蘊含的奢侈品屬性,正越來越受到重視。據(jù)了解,8848已在全國開設(shè)了36個私人訂制旗艦店,非標準產(chǎn)品占比接近30%。“8848的終極目標銷量為50萬臺。我們不要求規(guī)模,堅守小而美戰(zhàn)略”,杜國楹說。