近期，蘋果在中國(guó)大陸市場(chǎng)為 iPhone 15 系列大幅降價(jià)，旨在提振低迷的銷售。主流電商平臺(tái)如京東和天貓紛紛以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格銷售 iPhone 15 系列手機(jī)。
具體來(lái)說(shuō)，頂級(jí)配置的 256GB iPhone 15 Pro Max 在電商平臺(tái)上的售價(jià)已降至 7949 元人民幣，相較于去年 9 月的首發(fā)價(jià) 9999 元，降幅高達(dá) 2,050 元，降幅比例達(dá)到 20%。而基礎(chǔ)款的 128GB iPhone 15 也經(jīng)歷了顯著的價(jià)格下調(diào)，從 5999 元降至 4599 元，降幅比例高達(dá) 23%。
值得注意的是，蘋果官方在線商店仍維持著 iPhone 15 系列的原始發(fā)布價(jià)格，這些折扣僅在各大電商平臺(tái)可見。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，蘋果此次降價(jià)策略是為了重新點(diǎn)燃中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其旗艦產(chǎn)品的熱情。
數(shù)據(jù)顯示，蘋果在大中華區(qū)的銷售額在最近一個(gè)季度下降了 8%，至 164 億美元。而在智能手機(jī)市場(chǎng)份額方面，蘋果也面臨壓力。據(jù)市場(chǎng)研究公司 Counterpoint 的數(shù)據(jù)，蘋果在中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從去年同期的 20.2% 降至 15.7%，落后于 vivo、榮耀和華為等品牌。
然而，盡管面臨挑戰(zhàn)，蘋果的降價(jià)策略似乎初見成效。據(jù)中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，中國(guó)外國(guó)品牌智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)了 12%。雖然該機(jī)構(gòu)并未具體指明品牌，但蘋果通常是中國(guó)大陸外國(guó)手機(jī)銷售的主導(dǎo)者。
