11月18日,以“復(fù)蘇與騰飛”為主題的2023第十七屆中國(guó)品牌節(jié)(以下簡(jiǎn)稱“2023品牌節(jié)”),在杭州市云棲小鎮(zhèn)國(guó)際會(huì)展中心盛大開幕。政、商、產(chǎn)、學(xué)、媒等各界嘉賓6000余位濟(jì)濟(jì)一堂,共同見證民族品牌的崛起,攜手奉獻(xiàn)一場(chǎng)史無(wú)前例的“品牌人的亞運(yùn)會(huì)”。
開幕式上,第十一、十二屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、民建中央原主席、中華思源工程基金會(huì)理事長(zhǎng)陳昌智作主題致辭。浙江省委副書記、杭州市委書記劉捷宣布大會(huì)開幕。格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠等各界品牌代表分別作主題演講。中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永揭曉了《TopBrand 2023 世界品牌500強(qiáng)》和《TopBrand 2023 中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單。
2023品牌節(jié)由品牌聯(lián)盟主辦,杭州市政府支持,西湖區(qū)政府、杭州市商務(wù)局作為政府協(xié)辦,包含了開幕式、博覽會(huì)、聯(lián)歡會(huì)、榮耀盛典、運(yùn)動(dòng)會(huì)、私享會(huì)、品牌之旅,以及近30場(chǎng)平行論壇等豐富多彩的議程環(huán)節(jié)。全國(guó)政協(xié)常委、浙江省政協(xié)副主席、民建浙江省委主委陳小平,中科院院士、西湖大學(xué)校長(zhǎng)施一公也出席了本次大會(huì)。
01亞運(yùn)之城舉行“品牌亞運(yùn)”,助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)“復(fù)蘇與騰飛”
國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人陳昌智首先登臺(tái)致辭。他表示,今年品牌節(jié)的主題是“復(fù)蘇與騰飛”,跟我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展基調(diào)非常貼切。今年年初我國(guó)對(duì)疫情防控政策進(jìn)行了重大調(diào)整,此后政府為積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇采取了一系列有力的政策措施,為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的動(dòng)力。同時(shí),從政府到民間層面都在不斷加強(qiáng)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作,為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國(guó)智慧,為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能,為全球發(fā)展開辟新空間,為國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作打造新平臺(tái)。
陳昌智希望,各位嘉賓能夠繼續(xù)關(guān)注和支持中國(guó)品牌的發(fā)展,在這個(gè)復(fù)蘇與騰飛的關(guān)鍵時(shí)刻,凝聚更多的智慧和力量,共同探索新的機(jī)遇和發(fā)展方向,共同應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn),打造更具國(guó)際影響力的中國(guó)品牌。他相信,在大家的共同努力下,中國(guó)的品牌一定會(huì)全面走向世界,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也一定會(huì)更加騰飛。
杭州市副市長(zhǎng)孫旭東代表杭州市政府致辭。他表示,剛剛結(jié)束的杭州亞運(yùn)會(huì)和亞殘運(yùn)會(huì)給世界留下難忘的杭州記憶,讓杭州的城市品牌在全球的美譽(yù)度和影響力方面得到了全方面的提升。杭州高度重視品牌事業(yè)的發(fā)展,積極推動(dòng)更多的杭州制造、浙江制造的品牌走向國(guó)際,培育了一大批諸如阿里巴巴、吉利汽車、?低暋⑼薰戎褡遄灾髌放。當(dāng)前杭州正處在放大亞運(yùn)效益、建設(shè)大都市、推進(jìn)現(xiàn)代化的重要窗口,正在加快打造國(guó)際賽會(huì)之城。他衷心希望大家能夠走進(jìn)杭州,愛上杭州,盼望大家投資杭州,攜手杭州在“中國(guó)式現(xiàn)代化先行者”的進(jìn)程中,共同贏得更加美好的未來(lái)。
中國(guó)石化原董事長(zhǎng)傅成玉,中國(guó)發(fā)展研究院院長(zhǎng)、國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副理事長(zhǎng)王彤,作為2023中國(guó)品牌節(jié)組委會(huì)主席共同代表主辦方致辭。他們對(duì)出席嘉賓表示熱烈的歡迎和感謝,并感謝杭州市委市政府、杭州市商業(yè)局、西湖區(qū)政府、云棲小鎮(zhèn)的大力支持。傅成玉樂(lè)觀地預(yù)計(jì),在未來(lái)10年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)將不斷發(fā)展壯大,對(duì)世界的貢獻(xiàn)將越來(lái)越大,中國(guó)的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品將在世界上大放異彩。王彤認(rèn)為,建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)首要之路在于提升自我,建立對(duì)品牌的品質(zhì)、品位、品格更深刻、全面的認(rèn)知,健全完善品牌建設(shè)機(jī)制和提升體系,促進(jìn)品牌建設(shè)工作的全方位提升。
中國(guó)鹽業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理于騰群代表央企致辭后,陳昌智、劉捷、傅成玉、董明珠、王彤、于騰群、王永與品牌聯(lián)盟智庫(kù)主席、中關(guān)村龍門投資董事長(zhǎng)、清華大學(xué)教授徐井宏,林達(dá)集團(tuán)董事局主席、中華思源工程基金會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、中國(guó)電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟主席、2018中國(guó)十大品牌年度人物李曉林,奧康集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、浙江省工商聯(lián)副主席、2022中國(guó)十大品牌年度人物王振滔共同啟動(dòng)本次大會(huì),劉捷宣布大會(huì)開幕。
啟動(dòng)儀式
02.知名央企、民企代表紛紛開講,流量、公益、AI等話題精彩迭出
作為央企品牌代表,于騰群在致辭中表示,孕育了阿里巴巴、吉利、娃哈哈等一批世界一流企業(yè)和國(guó)際知名品牌的杭州,也是一座品牌之城。作為中央企業(yè),中鹽集團(tuán)始終將品牌建設(shè)作為提升服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的能力,打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素;始終將品牌建設(shè)作為樹立企業(yè)形象、贏得市場(chǎng)信賴的重要資源,積極培育我國(guó)鹽行業(yè)民族品牌,奮力建設(shè)世界一流企業(yè)。
董明珠的演講以“格力為什么能成為世界品牌”為主題展開。她表示,中國(guó)品牌節(jié)辦得非常有意義,提供了一個(gè)各個(gè)企業(yè)攜手發(fā)展的機(jī)會(huì)。她認(rèn)為,從制造業(yè)來(lái)講,真正好的品牌是有技術(shù)、有質(zhì)量、有誠(chéng)信繼承的。品牌一定是要朝著百年企業(yè)的方向努力的,由此她得出,創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本保證。
張繼學(xué)表示,品牌和流量是一個(gè)企業(yè)的同心圓。私域和自媒體要做好,但流量和電商也是有限的,真正要做好還得做廣譜渠道。他還特別強(qiáng)調(diào),手機(jī)不是世界的全部,生活空間才是全部,最好的廣告肯定是投交易平臺(tái),因?yàn)樗珳?zhǔn)、來(lái)得快。投品牌以占領(lǐng)心智,獲客成本越來(lái)越低,但對(duì)賣貨來(lái)說(shuō)是慢的,于是需要品牌和流量雙輪驅(qū)動(dòng)。
孫利軍帶來(lái)主題演講《品牌助力鄉(xiāng)村振興》。他提出了品牌的三個(gè)關(guān)鍵詞“有記憶”“有持久性”“有內(nèi)涵意義”,認(rèn)為社會(huì)責(zé)任不應(yīng)該僅僅是表面的貢獻(xiàn),更是一家企業(yè)持久生存發(fā)展的真正根脈和核心競(jìng)爭(zhēng)力。他通過(guò)三組數(shù)據(jù)講述了阿里巴巴是如何踐行社會(huì)責(zé)任并推進(jìn)社會(huì)責(zé)任更持久地發(fā)展。孫利軍相信,真正的品牌能讓社會(huì)變得越來(lái)越好,讓世界變得越來(lái)越好。
王振滔在主題演技《賦能實(shí)業(yè)智造,肩負(fù)民族品牌》中表示,要相信“相信”的力量。企業(yè)家精神是永不熄滅的星火,星星之火可以燎原。打造優(yōu)質(zhì)品牌,心理強(qiáng)大是關(guān)鍵。企業(yè)家首先要“造富”,通過(guò)盈利讓企業(yè)健康發(fā)展,其次要“敢愿”,要樹立遠(yuǎn)大目標(biāo)。中國(guó)品牌應(yīng)該走向世界、走向全球,所以國(guó)貨要自強(qiáng),品牌要出!,F(xiàn)如今,每個(gè)賽道都很擠,只有尋找差異化經(jīng)營(yíng),方能在逆境中覺醒。
袁佛玉以“生成式AI,重塑生而不同的時(shí)代品牌”為題發(fā)表演講。她表示,品牌必須用好人工智能作為第一動(dòng)力。全新時(shí)代一定有全新品牌誕生,生成式AI會(huì)很快使得品牌進(jìn)入全智能營(yíng)銷時(shí)代。她呼吁大家行動(dòng)起來(lái),積極擁抱時(shí)代,共同奔赴偉大的品牌夢(mèng)想。
高峰對(duì)話環(huán)節(jié),在中國(guó)定位專家、顧均輝戰(zhàn)略定位咨詢創(chuàng)始人 顧均輝的主持下,王永、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)企形象建設(shè)研究院院長(zhǎng)呂大鵬、無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝、安恒信息技術(shù)股份有限公司董事長(zhǎng)范淵、 遠(yuǎn)程新能源商用車集團(tuán)副總裁CBO宋兆桓共同就借力亞運(yùn)會(huì),打造中國(guó)品牌的全球影響力展開探討,對(duì)借力體育營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌破圈、出圈一致表示認(rèn)可。
03.“2023世界品牌500強(qiáng)”榜單重磅發(fā)布,博覽會(huì)運(yùn)動(dòng)會(huì)分論壇創(chuàng)新不斷
在開幕式上,繼2022中國(guó)第十六屆品牌節(jié)之后,王永又代表品牌聯(lián)盟第二次發(fā)布了世界品牌500強(qiáng)榜單。在《Topbrand 2023世界品牌500強(qiáng)》榜單中,蘋果以9421.64億美元的品牌價(jià)值位居榜首;沙特阿美、微軟、亞馬遜、谷歌分別以8222.67億、7241.35億、6005.32億、5239.18億美元的品牌價(jià)值位列第2-5位。以國(guó)別來(lái)看,美國(guó)排名第一,共172名品牌入選;中國(guó)第二名,共140名入選;日本以23家上榜品牌數(shù)位列第三。來(lái)自中國(guó)石化、英偉達(dá)、中國(guó)交建、吉利控股、中國(guó)電建、百度、修正的代表上臺(tái)領(lǐng)取了上榜世界品牌500強(qiáng)的榮譽(yù)證書。
本屆活動(dòng)將從11月17日一直持續(xù)至20日。此前,匯集格力、吉利、奧康、瀘州老窖等知名品牌云集的博覽會(huì)已先行開展,引得往來(lái)觀眾流連駐足。以消費(fèi)投資、城市品牌、數(shù)字營(yíng)銷、公益產(chǎn)業(yè)、美麗產(chǎn)業(yè)等為主體的近30場(chǎng)平行論壇,目前已成功舉行10多場(chǎng),眾多知名企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者齊聚杭城,為中國(guó)品牌事業(yè)的發(fā)展和杭州城市品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策。隨后,西湖區(qū)投資品牌座談會(huì)等平行論壇以及運(yùn)動(dòng)會(huì)、品牌之旅等豐富行程也將啟動(dòng)。