2023年5月25日，社交媒體管理平臺KAWO科握發(fā)布《2023銀發(fā)經(jīng)濟下的社交媒體營銷》白皮書，基于KAWO科握平臺對中國社交媒體生態(tài)的研究、以及對中國消費者群體的社媒行為觀察，詳細(xì)剖析了中國老年人群在主流社交媒體上的消費行為和習(xí)慣，為營銷人員在不同社交媒體上制定策略、進一步搶占銀發(fā)市場的先機提供實戰(zhàn)性的建議。
《2023銀發(fā)經(jīng)濟下的社交媒體營銷》白皮書 | KAWO科握(微信搜索“KAWO科握”，發(fā)送信息“銀發(fā)”，獲取完整版白皮書)
社媒上的銀發(fā)族：老年人的社交媒體潛力無限
在中國10.7億的網(wǎng)民中，年齡在50歲以上的占30.8%。老年人緊跟數(shù)字時代腳步，在線活動愈加活躍，而社交媒體占據(jù)了他們大部分的在線時間。2022年，社交媒體平臺上50歲以上的用戶數(shù)量增長最快：抖音和快手的增長率超過20%，而小紅書和嗶哩嗶哩的增長率皆超過60%。
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在2022年的前8個月里，老年人的在線交易量同比增長了3倍。老年人群的社交媒體使用率和在線購買力的增長速度，無疑是所有消費群體中最快的。這促使了所有主流社媒平臺對其功能與內(nèi)容進行了適老化的調(diào)整。
洞察用戶習(xí)慣：精準(zhǔn)制定銀發(fā)營銷策略
針對不同的社交媒體平臺，品牌常常采取不同的營銷策略。例如，抖音和快手的推薦算法主要基于用戶的興趣。在這種生態(tài)下，品牌通過與KOL的合作，進行直播和視頻帶貨，能最有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而提高銷量。然而，對于老年人群的特定產(chǎn)品和服務(wù)來說，這樣的策略并非最優(yōu)解。
KAWO科握針對“抖快”、微信視頻號、小紅書和嗶哩嗶哩的平臺特性，以及老年人群的特定用戶習(xí)慣，提出了一系列營銷建議，并通過深度分析品牌案例，為營銷人員在平臺布局和內(nèi)容創(chuàng)作上提供了參考。
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在中國社會急速老齡化的背景下，老年人群的價值觀和消費需求正在發(fā)生巨變。然而，市場和企業(yè)對于老年人群的認(rèn)知卻普遍存在誤區(qū)，超過90%的創(chuàng)業(yè)者將35歲以下的人群作為主要產(chǎn)品受眾，這導(dǎo)致了老年人群的消費需求被大大忽視，對于適老化需求的研究投入和認(rèn)知也嚴(yán)重不足。
在經(jīng)濟技術(shù)飛速發(fā)展的今天，唯有以長遠(yuǎn)的眼光耐心沉著地觀察市場，才能發(fā)現(xiàn)滄海遺珠。我們希望這份《2023銀發(fā)經(jīng)濟下的社交媒體營銷》的報告，能夠啟發(fā)您探索這片尚未充分開發(fā)的市場。
在這本指南中，我們會為您分析和總結(jié)：
1)中國銀發(fā)族的人口、消費力變化
2)不同年齡段老人的心態(tài)變遷、消費習(xí)慣和營銷機會
3)老年人在社媒上的行為活動與消費潛力
4)抖音和快手的銀發(fā)營銷機會與品牌案例
5)微信視頻號的銀發(fā)營銷機會與品牌案例
6)微信生態(tài)與“抖快”的銀發(fā)營銷特征與機會對比
7)小紅書的銀發(fā)營銷機會
8)嗶哩嗶哩的銀發(fā)營銷機會
歡迎在微信中搜索“KAWO科握”，發(fā)送信息“銀發(fā)”，即可獲取完整版《2023銀發(fā)經(jīng)濟下的社交媒體營銷》。
KAWO科握是中國國內(nèi)首家社交媒體管理平臺， 幫助市場營銷人員一站式管理微博、微信、抖音及快手。無論是深度數(shù)據(jù)復(fù)盤、競品監(jiān)測與分析、內(nèi)容規(guī)劃與排期，還是編輯與排版、實時反饋與審批、定時發(fā)布，團隊內(nèi)外部成員均可在KAWO科握平臺上全流程協(xié)作管理。目前，KAWO科握已成功服務(wù)超過500家國際品牌，覆蓋12個行業(yè)的頭部企業(yè)，包含消費品、體育、政府機構(gòu)、3C、汽車、酒店、旅游等領(lǐng)域。近兩年KAWO科握已獲得來自老虎環(huán)球基金、紅杉中國等投資方的多輪融資。
