進入7月盛夏，在抖音電商，消費需求正在和天氣一起升溫。體感涼爽、飲食清爽、日用舒爽……這些國人追求“沁爽”的夏季特有消費偏好，正在為各個行業(yè)注入新的動能與熱度。把握夏季消費熱潮，打造創(chuàng)新場景“熱銷”，提升生意勢能“熱力”，是品牌商家與服務(wù)商的共同訴求。
為了助力品牌商家和服務(wù)商把握夏日消費機遇，匹配消費者對品質(zhì)潮流好物的追求，7月16日-24日，抖音電商服務(wù)商團隊發(fā)起livelog潮流好物計劃·夏日沁爽挑戰(zhàn)活動。在抖音520寵愛季·服務(wù)商livelog 520心動挑戰(zhàn)賽中，活動GMV同比增長了161%，本次活動是在5月活動基礎(chǔ)上的“再出發(fā)”，期待平臺-服務(wù)商-商家協(xié)同的發(fā)展生態(tài)能夠?qū)崿F(xiàn)新升級。
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打造“有亮點”直播間，沉浸式營銷鏈接“沁爽”消費體感
夏日，被許多年輕消費者視作個性“秀場”，在這種消費需求的推動下，上銜618、下接818的7月，成為包括服飾鞋包、數(shù)碼3C、個護家清鮮花、家居生活等在內(nèi)的不少行業(yè)迭代產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷的重要節(jié)點。
如何推動服務(wù)商關(guān)注“潮”季節(jié)、如何幫助品牌釋放出“潮”細節(jié)，成為了平臺側(cè)的破題點。為此，抖音電商服務(wù)商團隊發(fā)起livelog潮流好物計劃·夏日沁爽挑戰(zhàn)，旨在發(fā)揮服務(wù)商的推力與創(chuàng)造力，幫助抖音商家進一步升維營銷場域，激活生態(tài)協(xié)同。
livelog這一活動理念，就是由網(wǎng)上大火的Vlog演變而來的一次模式創(chuàng)新，它代表了抖音電商的直播場景。livelog潮流好物計劃，是由抖音電商服務(wù)商團隊發(fā)起的年度重磅長線活動，旨在打造抖音電商直播沉浸式內(nèi)容營銷概念。
本次livelog潮流好物計劃·夏日沁爽挑戰(zhàn)，提煉出“潮流”和“沁爽”兩個季候關(guān)鍵詞。以鏈接消費者體感，倡導(dǎo)打造潮流消費場景的方式，助力服務(wù)商與品牌商家打造直播間營銷亮點，滿足消費者夏日消費新體驗。
02
多重激勵政策組合平臺宣發(fā)資源，助力品牌在直播間吹起“熱力”好風(fēng)
為了更好地激活商家品牌的參與熱情，本次livelog潮流好物計劃·夏日沁爽挑戰(zhàn)活動為服務(wù)商設(shè)置了livelog主題直播間、夏日直播間、沁爽直播間、行業(yè)綜合排位賽等多種玩法，以流量支持、隨心推優(yōu)惠券、B端宣傳資源等豐厚獎勵，助推商家完成夏日增長。同時，平臺還為商家匹配了livelog官方落地頁、話題頁banner、直播間、發(fā)現(xiàn)頁banner等多種宣發(fā)資源，滿足商家對夏日營銷聲量的需求。
在抖音電商，有內(nèi)容差異化的直播間層出不窮。有的直播間融入了明星空降、線下活動聯(lián)動、星推官等優(yōu)質(zhì)資源;有的直播間抓住了夏日相關(guān)、七夕、周末游玩、避暑、畢業(yè)季等節(jié)日、節(jié)點打造主題營銷;有的直播間在購物場景、產(chǎn)品場景上不斷創(chuàng)新。
面向具備營銷亮點、主題特色、直播間裝修創(chuàng)新等要素的直播間，本次活動根據(jù)服務(wù)商及其提報直播間的不同GMV水平和拉新增幅，開設(shè)了livelog直播間、夏日直播間和沁爽直播間玩法。對于達到目標要求的直播間，平臺將給予單場直播間投流、直播間坑位、banner等曝光資源，隨心推扶持和消返紅包扶持作為激勵。
同時面向已經(jīng)獲得認證的服務(wù)商，本次活動還帶來了各行業(yè)綜合排位賽的玩法;平臺將對直播間給予榜單榮譽激勵、小店隨心推后返激勵，官方資源助力生意增長!
夏日是消費增長的爆發(fā)期，同時也對各行業(yè)品牌的全年營銷起到承上啟下的作用。livelog潮流好物計劃·夏日沁爽挑戰(zhàn)活動為服務(wù)商提供了展現(xiàn)營銷能力的舞臺，也推動商家進一步優(yōu)化直播間玩法、豐富直播間內(nèi)容。在平臺、服務(wù)商、商家三方合力下，我們期待更具活力的抖音電商生態(tài)將蓬勃發(fā)展，為用戶帶來“沁爽”入心的消費體驗。
