小家電企業(yè)欲借展會(huì)，你上了嗎？如何在利好形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)小家電產(chǎn)業(yè)突圍？陸刃波認(rèn)為，豐富的產(chǎn)品類別是小家電區(qū)別于大家電的優(yōu)勢(shì)之一，因此企業(yè)需不斷挖掘消費(fèi)潛力增加產(chǎn)品的種類。
按照以往經(jīng)驗(yàn)，265億元財(cái)政補(bǔ)貼有望拉動(dòng)2000-2500億元的消費(fèi)規(guī)模，這無疑給家電業(yè)注射了一劑強(qiáng)心針。中怡康預(yù)測(cè)，從下半年開始，家電行業(yè)將走出低迷，著名小家電品牌市場(chǎng)全年銷售將恢復(fù)至去年水平。
新節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)和后期推廣做出明確要求，受補(bǔ)家電產(chǎn)品能效需達(dá)到“領(lǐng)跑者”水平，而且中標(biāo)企業(yè)需承諾后期推廣數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士指出，受補(bǔ)貼政策的種種限制，中小型家電企業(yè)以及小家電生產(chǎn)企業(yè)基本無緣節(jié)能補(bǔ)貼。
中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，與電視、冰洗空等傳統(tǒng)大家電產(chǎn)業(yè)相比，小家電企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)十分明顯。首先，小家電行業(yè)利潤比較高，部分小家電產(chǎn)品的利潤高達(dá)30%-50%。其次，小家電消費(fèi)市場(chǎng)廣闊、產(chǎn)品需求旺盛，尤其是“環(huán)保、健康型”小家電產(chǎn)品備受消費(fèi)者追捧。
如何在利好形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)小家電產(chǎn)業(yè)突圍？陸刃波認(rèn)為，豐富的產(chǎn)品類別是小家電區(qū)別于大家電的優(yōu)勢(shì)之一，因此企業(yè)需不斷挖掘消費(fèi)潛力增加產(chǎn)品的種類。另外，小家電企業(yè)在銷售方面應(yīng)采取靈活多樣的營銷策略，通過參與展會(huì)尋覓商機(jī)就是一條捷徑。
據(jù)一位來自河北的商家介紹，上屆中國小家電展交易氣氛濃厚，某熱水器生產(chǎn)企業(yè)直截了當(dāng)打出“現(xiàn)場(chǎng)采購八折優(yōu)惠”的廣告語。
另有不少參展企業(yè)表示，只要采購數(shù)量達(dá)到一定金額，即贈(zèng)送往返機(jī)票并配送其他家電開關(guān)插座十大品牌促銷品，種種優(yōu)惠舉措贏得了商家的青睞。
產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家洪仕斌認(rèn)為，小家電展的特點(diǎn)在于搭建起了一個(gè)本地化采購的商業(yè)平臺(tái)，不占用企業(yè)過多精力和資源，還能降低交易成本。對(duì)商家來說，不但可以現(xiàn)場(chǎng)看到展品，還可以到生產(chǎn)企業(yè)走訪觀摩，提高了合作的安全性。
