汽車用品生產和銷售汽車裝飾、汽車美容、汽車貼膜、汽車座墊和汽車座墊等為主的企業(yè)和商家越來越多，市場競爭也越來越激烈。
以汽車座墊為例，國內生產汽車座墊的企業(yè)數(shù)量多，產品價格高低不等，質量也良莠不齊，有代理國外的品牌也有國內的自主品牌。國內座墊市場上出現(xiàn)“諸侯割據(jù)”的局面，例如山西、陜西、內蒙古等地區(qū)尼羅河的品牌是最響的；在北京區(qū)域，牧寶的影響力最大；在山東地區(qū)，金手指占據(jù)了重要的市場份額；在四川、廣西周邊區(qū)域，冰天坐墊很有影響。國內汽車座墊企業(yè)拓展銷售渠道，擴大產品知名度，紛紛搶占國內市場。然而，提升汽車座墊的知名度和品牌影響力，還需要很長的道路要走。
汽車座墊企業(yè)的擴張除了產品質量過硬、設計款式新穎時尚和穩(wěn)定的銷售渠道之外，擴大產品的知名度也必不可少。座墊企業(yè)通過媒體的平臺，宣傳自己產品的優(yōu)勢，擴大品牌的影響力；此外，還通過參加汽車用品展會，展示自己的產品，加大與經銷商的交流與合作。由于汽車用品展會的費用較高，汽車座墊企業(yè)一般只會參加諸如北京雅森汽車用品展、鄭州宏達汽車用品展等大型展會，而對于區(qū)域性的展會不屑一顧。
隨著國內汽車座墊市場的競爭越來越激烈，對于全球十大汽車用品品牌區(qū)域市場的競爭已成為趨勢。與其在國內大型汽車用品展會上與全國廠商競爭，不如到區(qū)域性展會上放手一搏。大型汽車用品展雖然參加人數(shù)多，影響力廣，有助于提高企業(yè)知名度，擴大品牌的影響力，但由于參加的廠商眾多，展位的設計裝飾更是絢麗奪目，對于擴大企業(yè)的知名度和影響力實在有限。區(qū)域性的展會的參展商一般為本省或者附近省市的廠商，輻射范圍主要集中在本地區(qū)的市場。
汽車座墊企業(yè)要做成國內知名品牌不是一朝一夕的事情，全面進攻國內市場不僅需要巨大的人力、物力的投入，導致企業(yè)成本過高，而且巨大的市場需求對于企業(yè)的貨源供應能力也是一個巨大的考驗。因此，建議汽車坐墊企業(yè)采取“鯨吞蠶食”的策略，即先在一兩個省市建立自己的“根據(jù)地”，集中企業(yè)的優(yōu)勢資源開拓區(qū)域市場，等區(qū)域市場穩(wěn)固后再向周邊的市場上擴張。例如尼羅河搶占山西、陜西和內蒙古的市場、牧寶盤踞北京汽車座墊市場等。區(qū)域性展會作為區(qū)域內影響力較廣的展會，無疑是企業(yè)展示良好產品和服務的重要窗口。汽車座墊企業(yè)通過與當?shù)卮砩毯徒涗N商的合作，在展位面積、展位裝飾和設計、宣傳方案和促銷方式等方面加大投入，對提升企業(yè)知名度，擴大品牌的影響力，進而奠定區(qū)域市場的核心地位具有重要的作用。
